Her Projenin Anlatacak Bir Hikâyesi Var: Peki Hangileri Habere Dönüşüyor?

Yeni bir şarkı yayınlamak, şirket kurmak, ürün geliştirmek, kitap çıkarmak ya da bir etkinlik düzenlemek… Her gün binlerce yeni proje kamuoyuyla buluşuyor. Ancak bunların yalnızca bir bölümü haber sitelerinde, radyolarda, televizyonlarda ve diğer medya kanallarında kendine yer bulabiliyor. Peki bir projeyi haber değeri taşıyan bir hikâyeye dönüştüren ne? Medya iletişimi alanında faaliyet gösteren BultenYolla.com’a göre bu sorunun yanıtı yalnızca projenin büyüklüğünde değil; doğru hikâyenin bulunması ve gazetecilik diliyle anlatılmasında yatıyor. Bir ürün değil, arkasındaki gelişme haber olabilir Basın iletişiminde yapılan temel hatalardan biri, reklam metni ile haber metni arasındaki farkın göz ardı edilmesi. Bir şirketin yalnızca hizmetlerinden bahsetmesi haber değeri oluşturmakta yetersiz kalabilirken; gerçekleştirdiği yatırım, yeni pazara açılması, geliştirdiği teknoloji, elde ettiği büyüme, gerçekleştirdiği iş birliği veya sektörde ortaya koyduğu farklı yaklaşım haberin çıkış noktasını oluşturabiliyor. Bu nedenle kurumsal PR, marka PR, ürün PR, startup PR ve kişisel marka PR çalışmalarında ilk aşama, anlatılacak doğru konunun belirlenmesi oluyor. Ardından profesyonel basın bülteni yazımı, editoryal düzenleme, basın bülteni dağıtımı, medyaya bülten servisi ve yayın takibi geliyor. Bir şarkının da anlatılacak hikâyesi gerekiyor Benzer bir durum müzik sektöründe de yaşanıyor. Her gün dijital müzik platformlarına çok sayıda yeni eser eklenirken sanatçılar için yalnızca “yeni şarkım çıktı” mesajıyla medyada farklılaşmak giderek zorlaşıyor. Şarkının ortaya çıkış hikâyesi, dikkat çeken bir iş birliği, klibin çekildiği yer, kullanılan farklı bir müzikal yaklaşım, sanatçının kariyerindeki değişim veya projenin arkasındaki sıra dışı bir detay; müzik PR, sanatçı PR, şarkı PR ve klip PR çalışmalarında haberin merkezine yerleşebiliyor. Medya iletişimi bununla da sınırlı kalmıyor. Projenin yapısına göre radyo PR, radyolara şarkı servisi, liste garantili radyo PR, TV ve medya servisi, sanatçı röportajları ve dijital kampanyalar birbirini tamamlayan çalışmalar olarak kullanılabiliyor. Kitaptan tiyatroya, filmden etkinliğe… Haber değeri oluşturabilecek alanların sınırı ise oldukça geniş. Yeni kitabını yayımlayan bir yazar için kitap PR ve yazar PR; vizyona veya dijital platformlara hazırlanan bir yapım için film PR ve dizi PR; yeni bir projeyle seyirci karşısına çıkan isimler için oyuncu PR; sahnelenmeye başlayan bir oyun için tiyatro PR çalışmaları gerçekleştirilebiliyor. Festival, konser, fuar, konferans, lansman ve benzeri organizasyonlarda ise etkinlik PR ve basın iletişimi, organizasyonun medya tarafındaki görünürlüğünü destekleyen araçlardan biri olarak kullanılıyor. Burada da temel yaklaşım değişmiyor: Önce haber değeri taşıyan unsur belirleniyor, ardından içerik buna göre oluşturuluyor. Haber yayınından röportaja farklı kanallar kullanılıyor Bir basın çalışmasının bütün projeler için aynı şekilde planlanması gerekmiyor. Bazı projelerde haber sitesi yayını ve haber ajansı servisi ön plana çıkarken bazı çalışmalarda online röportaj, gazete ve dergi çalışmaları veya radyo ve televizyon iletişimi daha anlamlı olabiliyor. Dijital tarafta ise online PR, dijital PR, sözlük sitelerinde biyografi ve marka içerikleri, YouTube reklam çalışmaları, Spotify reklamları ve Instagram tanıtımları gibi uygulamalar projenin ihtiyacına göre medya planına dahil edilebiliyor. Bu yapı, tek bir haber yayınlatmaktan ziyade projenin farklı mecralarda birbirini destekleyen bir iletişim izi oluşturmasına imkân sağlıyor. BultenYolla.com projelerin haber hikâyesini oluşturuyor Warble Group çatısı altında faaliyet gösteren BultenYolla.com, kişi ve kurumların anlatmak istediği konuyu doğrudan reklam metnine dönüştürmek yerine, öncelikle haber değeri taşıyan yönlerini belirlemeye odaklanıyor. Platform; basın bülteni hazırlanması, basın bülteni dağıtımı, haber ajansı servisi, haber sitesi yayınları, ana medya çalışmaları, radyo PR, radyolara şarkı servisi, TV ve medya servisi, röportaj çalışmaları, biyografi ve sözlük çalışmaları ile farklı dijital iletişim uygulamalarını projenin yapısına göre planlıyor. Şirketler, markalar ve girişimlerin yanı sıra sanatçı, şarkıcı, müzisyen, oyuncu, yazar, yapımcı ve diğer bağımsız projeler de bu çalışmaların odağında yer alıyor. Çünkü medyada yer bulmanın başlangıç noktası çoğu zaman büyük bir reklam bütçesi değil; anlatılmaya değer doğru hikâyeyi bulmak oluyor. BultenYolla.com Hakkında BultenYolla.com, Warble Group çatısı altında faaliyet gösteren basın bülteni dağıtımı ve PR platformudur. Basın bülteni hazırlama ve dağıtımı başta olmak üzere medya, radyo, röportaj ve dijital PR alanlarında markalara, şirketlere, sanatçılara ve bağımsız projelere yönelik iletişim hizmetleri sunmaktadır. Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı